Alphabet dünyanın en büyük şirketlerinden biri. Google da Alphabet’in alametifarikası. Tabii yıllar içinde Google ve Alphabet o kadar büyüdü ki kimisi Google’a bağlı kimisi Google’dan bağımsız yüzlerce uygulama geliştirdi. Biz, ana akım medya maalesef bu şekilde çalıştığı için, genelde başarı hikâyelerini, şaşalı lansman etkinliklerini ve milyar dolarlık servetleri okuruz. Halbuki şirketler büyürken belki başarılı olanlardan …
Medya kurumlarının ana gelir kalemi reklam. Medya parçalandıktan ve hemen her gazeteci her geçen gün çeşitlenen platformlarda kendi mecralarını oluşturduktan sonra reklam satışı, problemli bir hâl aldı. Eski büyük medya kurumlarındaki gibi reklam satış departmanları olmayınca, en çok 3-5 kişiden oluşan haber merkezlerinin reklamla tatsız bir dilemmaları ortaya çıktı. Bugün “alternatif medya” denilen medyada birçok …
Şaşarsınız ama bir eğlence kategorisi olarak konsol, bilgisayar ve mobil oyun endüstrisi, film endüstrisinin 4-5, müzik endüstrisinin ise yaklaşık 7-8 katı büyüklüğünde. 2000’li yılların başında bu üç sektörün büyüklüğü başa baş gibiydi. Aradan geçen 20 yılda film endüstrisi müzik endüstrisini ikiye katladı, oyun endüstrisi de bu ikisini neredeyse sürklase etti. Bu büyük “başarı” ilerleyen bilgisayar …
Pazarlama stratejisinden uygulanabilecek taktiklere kadar kısaca tanıştık. Şimdi hangi tuşa ne zaman basmamız gerektiğini çözebilmek için biraz geri dönüp iş modellerine bakacağız. Bilmeyince sohbete girilemeyen şu meşhur kısaltmalarla başlayalım: B2B ve B2C. Bu yazımızın konusu B2B pazarlama olacak. B2C, uzun hâliyle business to consumer, son tüketicinin kendi kullanımı için bir ürünü alması anlamına geliyor; bir …
Halkla ilişkiler ve medya sektörünün marka itibarı yönetimindeki önemi malum. Bu yazıda başarılı halkla ilişkiler stratejilerinin sırlarını bulabilirsiniz.
Bir haber siteniz varsa ve henüz dijital reklam dünyasına girmediyseniz sürdürülebilirlik adına çok şey kaybediyor olmanız mümkün. Peki nedir bu dijital reklam ve reklamverenler için nasıl avantajlar sağlar? Neden websitenizdeki pek de hoş görünmeyen banner’lar kullanıcıya ulaşmak için güzel bir yol?
Sosyal medya platformlarının doğuşunu ilkokulda görenler, şimdi 30’lu yaşlarında. Dijitalde yetişen bir kuşak, kurumsal şirketlerde iletişim departmanlarının başına çoktan geçti. Özel sektörde bir zamanların popüler kelimesi “dijitalleşme” giderek eskiyor; çünkü artık birçok iş dijitalde doğuyor, sonradan dijitalleşmesine gerek kalmıyor. Yine de en çok dijital pazarlamanın ve alt başlıklarının konuşulması gerekiyor; zira işini kuran her kişi …
Her ne kadar gazetecilik ve pazarlama birlikte düşünülen kavramlar olmasa da her medya kuruluşu nihayetinde bir girişim ve her gazete de birer ürün ve çoğunlukla gelir üretmek için pazarlamaya ihtiyaç duyuyor. Bu yazıda farklı pazarlama türlerini tanıtarak, gazetecilere alanla ilgili pratik bilgi sağlamaya çalışacağım. Eğer X Pazarlama, Y Pazarlaması, Z’ler için F Pazarlaması şu bu …
Sadece basılı gazetelerin değil haber sitelerinin de resmi ilanlardan yararlanmasına imkân veren yasa değişikliğinin ardından hazırlanan “Resmi İlan ve Reklam Yönetmeliği” 1 Şubat 2023 tarihinde Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girmişti. Ben de bu yönetmeliğin olumlu ve olumsuz yönlerine değinen bir değerlendirme yazısı yazmıştım. Yönetmeliğin öngördüğü şekilde, 1 Nisan’dan itibaren koşulları sağlayan basılı gazetelerin haber siteleri …
Ekonomi derslerinde tercih sorunu olarak anlatılan konunun akıllarda kalan jenerik özeti “İhtiyaçlar sınırsız, kaynaklar sınırlıdır” cümlesi. Farklı ekoller kendi açılarından karşı çıksa da, liberal ekonominin hüküm sürdüğü bir dünyada pazarlama konuşacaksak, bu cümleyi doğru kabul etmekle başlamak zorundayız. Zira insanların baktığı hemen hemen her yerin, her şeyin reklam alanına döndüğü günümüzde korkunç bir rekabet olduğu …
Pazarlamaya dair okurken karşımıza çıkan bazı temel kavramlar var. Sadece bu kavramlara hakim olmak bile işin mantığını kavramak için çok öğretici. Pazar analizi, rakip analizi, pazar payı, hedef kitle gibi kavramlara bir bakıp ardından pazarlama stratejimizi nasıl oluşturacağımız kısmına geçelim. Pazar analizi İlk öğrenmek gereken pazar analizi; çünkü belki analizde gördüklerimiz hoşumuza gitmeyecek ve o …
Duyulduğunda ilk olarak kapı kapı tencere tava satanları çağrıştıran bir kelime olabilir pazarlama, özellikle okur yazar kimseler için. Hadi dürüst olalım, entelektüel camianın büyük bir kesimi pazarlamayı küçük görür, küçük gördüğünden öğrenmez, yapanı yadırgar ama elinden geldiğince de, ki o mantık oldukça elinden de gelemez, yapar. Hayatın gerçeklerinden kimse kaçamaz; iş hayatının da gerçekliklerinden, işletmenin …
