Sosyal medya platformlarının doğuşunu ilkokulda görenler, şimdi 30’lu yaşlarında. Dijitalde yetişen bir kuşak, kurumsal şirketlerde iletişim departmanlarının başına çoktan geçti. Özel sektörde bir zamanların popüler kelimesi “dijitalleşme” giderek eskiyor; çünkü artık birçok iş dijitalde doğuyor, sonradan dijitalleşmesine gerek kalmıyor. Yine de en çok dijital pazarlamanın ve alt başlıklarının konuşulması gerekiyor; zira işini kuran her kişi …
Her ne kadar gazetecilik ve pazarlama birlikte düşünülen kavramlar olmasa da her medya kuruluşu nihayetinde bir girişim ve her gazete de birer ürün ve çoğunlukla gelir üretmek için pazarlamaya ihtiyaç duyuyor. Bu yazıda farklı pazarlama türlerini tanıtarak, gazetecilere alanla ilgili pratik bilgi sağlamaya çalışacağım. Eğer X Pazarlama, Y Pazarlaması, Z’ler için F Pazarlaması şu bu …
Sadece basılı gazetelerin değil haber sitelerinin de resmi ilanlardan yararlanmasına imkân veren yasa değişikliğinin ardından hazırlanan “Resmi İlan ve Reklam Yönetmeliği” 1 Şubat 2023 tarihinde Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girmişti. Ben de bu yönetmeliğin olumlu ve olumsuz yönlerine değinen bir değerlendirme yazısı yazmıştım. Yönetmeliğin öngördüğü şekilde, 1 Nisan’dan itibaren koşulları sağlayan basılı gazetelerin haber siteleri …
Ekonomi derslerinde tercih sorunu olarak anlatılan konunun akıllarda kalan jenerik özeti “İhtiyaçlar sınırsız, kaynaklar sınırlıdır” cümlesi. Farklı ekoller kendi açılarından karşı çıksa da, liberal ekonominin hüküm sürdüğü bir dünyada pazarlama konuşacaksak, bu cümleyi doğru kabul etmekle başlamak zorundayız. Zira insanların baktığı hemen hemen her yerin, her şeyin reklam alanına döndüğü günümüzde korkunç bir rekabet olduğu …
Pazarlamaya dair okurken karşımıza çıkan bazı temel kavramlar var. Sadece bu kavramlara hakim olmak bile işin mantığını kavramak için çok öğretici. Pazar analizi, rakip analizi, pazar payı, hedef kitle gibi kavramlara bir bakıp ardından pazarlama stratejimizi nasıl oluşturacağımız kısmına geçelim. Pazar analizi İlk öğrenmek gereken pazar analizi; çünkü belki analizde gördüklerimiz hoşumuza gitmeyecek ve o …
Duyulduğunda ilk olarak kapı kapı tencere tava satanları çağrıştıran bir kelime olabilir pazarlama, özellikle okur yazar kimseler için. Hadi dürüst olalım, entelektüel camianın büyük bir kesimi pazarlamayı küçük görür, küçük gördüğünden öğrenmez, yapanı yadırgar ama elinden geldiğince de, ki o mantık oldukça elinden de gelemez, yapar. Hayatın gerçeklerinden kimse kaçamaz; iş hayatının da gerçekliklerinden, işletmenin …
“Bir işte çok iyiysen onu asla bedava yapma” sözü kime aitse, muhtemelen bunu podcast yayıncıları için söylemedi. Podcast özelinde konuşmasını istesek “Bir işte çok iyiysen, önce bedavaya yaparak insanları yaptığın işe hayran et, sonrasında para vermeye istekli olacaklardır” derdi. Podcast yapıyorsunuz ve bundan para kazanmak istiyorsunuz ya da söyleyecek sözünüz var, podcast aracılığıyla bu sözü …
Kuluçkalarla başladık, yatırımcıları tanıdık, teşviklere baktık, piyasada kim ne yapmış taradık ve nihayet bir iş fikrinde karar kıldık. Şimdi sırada fikrimizin hedef kitlemize görünecek olan yüzünü kurgulamak var: Kurumsal kimlik. Marka yaratma süreci, keyifli gözüktüğü için olsa gerek, ilk adımların atıldığı yer. Oysa marka konusu başlangıcın sonuna bırakılması gerektiği gibi, aslında hiç de laylaylom bir …
Bir süredir şifre paylaşımının engelleneceğinin dedikodusu medyada dolaşıyordu; sonunda Netflix’ten resmi açıklama da geldi. Bununla birlikte Netflix, Şili, Peru, Kosta Rika, Kanada, Yeni Zelanda, İspanya ve Portekiz’de denemelere resmen başladı. Bu ülkelerde şifre paylaşmanın paralı olduğu model denendi. Hane halkı dışındaki her bir profil için, ülkedeki alım gücüne göre, aylık 3 ile 6 dolar arasında …
Google Trends verisine baktığımız zaman Bitcoin’in 2017’nin Aralık ayında ve 2019’un Eylül ayında birer tepe, 2021’in Şubat ve Mayıs aylarında ise bir ikili tepe yaptığını; her tepenin bir öncekinden daha düşük bir seviyede olduğunu; genel trendin de aşağı doğru olduğunu görüyoruz. Kriptopara birimi, NFT, ethereum gibi diğer aramaların da çok benzer bir trend takip ettiğini …
Kendi işini kurmak, kiminin hayali kiminin hedefi de olsa da bir de ekonominin zorlamaları var: Bugün sanal ofis firmalarının müşterilerinin önemli bir kısmı e-ticaret platformlarına çalışan kuryeler. Öyle veya böyle bir süredir kendi işini kurmaktan, girişim dünyasından konuşuyoruz. Ekonomi sayfalarının klasiklerinin yanına yeni kavramlar, yeni aktörler eklendi: Kuluçka ve teknoparklar, yatırım turları, girişimciler ile onlara …
Yeni teknoloji yeni fırsatlar getirdiği gibi daima yeni çelişkiler de getirir. Dijitalleşmeyle birlikte haber daha hızlı üretilen, daha hızlı yayılan ve daha çok okunan bir meta hâline geldiyse de gazetecilik bir “monetizasyon” problemi yaşamaya başladı. Bunun sebebi, Doctorow ve Giblin’in “Chokepoint Capitalism” dediği, internet şirketlerinin yarattığı darboğazlar. Yani üreticiyle tüketici arasına tezgâh kurup her yapılan …
