Birçok yayıncı, kaliteli yayın yapmak için verdiği emeğin yanında reklamverenle iletişim kurmaya da zaman ayırmak zorunda artık. Ancak aynı sektörün parçaları olan gazetecilik ve reklamcılık farklı pratikler gerektiriyor. Bunları medyada satış yapmaktan bahsederken ele almıştık. Şimdi biraz daha açalım ve bağımsız yayıncıların en çok zorlandıkları konulara bakalım: Yayınlarına reklam veya sponsorluk almak isteyen bir yayıncı …
Büyük veri tabanları haber kuruluşlarının kimlerin abone olacağını veya bağış yapabileceğini tahmin etmesine yardımcı oluyor. Son zamanlarda yapay zekâ konulu bir kitap dikkatimi çekti; çünkü bulguları haber medyası ve gazeteciler için çok önemli. Kitap, robotları yapımcılar ve yazarlar için bir tehdit olmaktan çıkarıp bir arkadaş gibi gösteriyor. Üç ekonomist, Ajay Agrawal, Joshua Gans ve Avi …
2000’lerin başından bu yana birçok medya kategorisi kaçınılmaz olarak dijital platformlara kaydı. Son birkaç yılda yükselişe geçen kategorilerden biri de futbol medyası. YouTube üzerinde yayın yapan CNN Türk, TRT Spor, beIN Sports, A Spor vb. geleneksel televizyon kanallarının yanı sıra Vole (670K+ abone), Socrates (500K+ abone), Hastalık Bu Futbol (1 milyon+ abone), NutSpor (400K+ abone), …
Medya endüstrisi, sürekli evrilen ve dinamik bir yapıya sahip. Teknolojik yeniliklerden tüketici tercihlerindeki değişikliklere kadar, pek çok faktör bu endüstrinin şeklini belirliyor. Her ne kadar "beyaz yakalı işi" diye burun kıvırılsa da bu değişikliklere yön veren anahtar figürlerden bazıları da, medya şirketlerini başarıya götüren C-seviye yöneticiler. Bu pozisyonlar, bir organizasyondaki üst düzey yönetici unvanları olarak …
Bu basit fikir, can sıkıcı sorunlara çözüm bulmayı kolaylaştırır. Bu, liderlikle ilgili bir serinin ilk yazısı. Liderlik becerisini öğretmek zordur. Bir kısmı yeteneğe dayanır. Liderler her zaman dışa dönük kişiler değildir. Ebeveynler, öğretmenler, patronlar hepsi liderlik pozisyonuna getirilir. Peki daha iyi bir lider olmanıza ne yardımcı olabilir? Hadi öğrenelim. Daha etkili bir lider olmama yardımcı …
Farklı proje ve programlarda verdiğim Gazetecilikte İş Modelleri derslerinde uzun yıllardır bana çaresiz gözlerle bakan gazetecilerin en çok şikâyet ettiği konu online haber ekonomisinin kendileri için sürdürülebilir olmaması. Çoğunlukla gazeteciler ya da gazete yöneticileri gelir elde edecek yöntemleri deneme konusunda çekinceli olsalar da işlerin bu kadar basit olmadığını sanırım sıkı bir şekilde vurgulamak gerekiyor. Hem …
Alphabet dünyanın en büyük şirketlerinden biri. Google da Alphabet’in alametifarikası. Tabii yıllar içinde Google ve Alphabet o kadar büyüdü ki kimisi Google’a bağlı kimisi Google’dan bağımsız yüzlerce uygulama geliştirdi. Biz, ana akım medya maalesef bu şekilde çalıştığı için, genelde başarı hikâyelerini, şaşalı lansman etkinliklerini ve milyar dolarlık servetleri okuruz. Halbuki şirketler büyürken belki başarılı olanlardan …
Medya kurumlarının ana gelir kalemi reklam. Medya parçalandıktan ve hemen her gazeteci her geçen gün çeşitlenen platformlarda kendi mecralarını oluşturduktan sonra reklam satışı, problemli bir hâl aldı. Eski büyük medya kurumlarındaki gibi reklam satış departmanları olmayınca, en çok 3-5 kişiden oluşan haber merkezlerinin reklamla tatsız bir dilemmaları ortaya çıktı. Bugün “alternatif medya” denilen medyada birçok …
Şaşarsınız ama bir eğlence kategorisi olarak konsol, bilgisayar ve mobil oyun endüstrisi, film endüstrisinin 4-5, müzik endüstrisinin ise yaklaşık 7-8 katı büyüklüğünde. 2000’li yılların başında bu üç sektörün büyüklüğü başa baş gibiydi. Aradan geçen 20 yılda film endüstrisi müzik endüstrisini ikiye katladı, oyun endüstrisi de bu ikisini neredeyse sürklase etti. Bu büyük “başarı” ilerleyen bilgisayar …
Pazarlama stratejisinden uygulanabilecek taktiklere kadar kısaca tanıştık. Şimdi hangi tuşa ne zaman basmamız gerektiğini çözebilmek için biraz geri dönüp iş modellerine bakacağız. Bilmeyince sohbete girilemeyen şu meşhur kısaltmalarla başlayalım: B2B ve B2C. Bu yazımızın konusu B2B pazarlama olacak. B2C, uzun hâliyle business to consumer, son tüketicinin kendi kullanımı için bir ürünü alması anlamına geliyor; bir …
Halkla ilişkiler ve medya sektörünün marka itibarı yönetimindeki önemi malum. Bu yazıda başarılı halkla ilişkiler stratejilerinin sırlarını bulabilirsiniz.
Bir haber siteniz varsa ve henüz dijital reklam dünyasına girmediyseniz sürdürülebilirlik adına çok şey kaybediyor olmanız mümkün. Peki nedir bu dijital reklam ve reklamverenler için nasıl avantajlar sağlar? Neden websitenizdeki pek de hoş görünmeyen banner’lar kullanıcıya ulaşmak için güzel bir yol?
