Medya endüstrisi hakkında ilk kulağıma çalınanlar, çocukluğumda Aydın Doğan’a yapılan eleştirilerdi. Doğan Burda Dergi Grubu’nun satışıyla birlikte koca gruptan kala kala bir yayınevi kaldı artık. Satışın, grubun borsadaki piyasa değerinin 10’da birinden aşağısına gerçekleşmesi gibi tuhaflıklar bir yana; bir devin yıkılışını ağır çekimde izledik ve bu sürede bu grubun yerini kimse alamadı, alacağa da benzemiyor. …
Birçok yayıncı, kaliteli yayın yapmak için verdiği emeğin yanında reklamverenle iletişim kurmaya da zaman ayırmak zorunda artık. Ancak aynı sektörün parçaları olan gazetecilik ve reklamcılık farklı pratikler gerektiriyor. Bunları medyada satış yapmaktan bahsederken ele almıştık. Şimdi biraz daha açalım ve bağımsız yayıncıların en çok zorlandıkları konulara bakalım: Yayınlarına reklam veya sponsorluk almak isteyen bir yayıncı …
Pandemiden beri ses üzerine sesli düşünüyoruz. Clubhouse bir hışımla geldi geçti belki ama bloglar kadar tarihi olan podcast, altın dönemlerini yaşıyor desek yeridir. Her ne kadar dinleyici talebi artsa da podcast üreticilerinin gelir kazanmaları, video içerik üreticileri kadar kolay değil hâlâ. Spotify, Türkiye’de reklam gelirlerini podcastlerle paylaşmamaya ısrarla devam etse de markaların bu alana giderek …
Medya kurumlarının ana gelir kalemi reklam. Medya parçalandıktan ve hemen her gazeteci her geçen gün çeşitlenen platformlarda kendi mecralarını oluşturduktan sonra reklam satışı, problemli bir hâl aldı. Eski büyük medya kurumlarındaki gibi reklam satış departmanları olmayınca, en çok 3-5 kişiden oluşan haber merkezlerinin reklamla tatsız bir dilemmaları ortaya çıktı. Bugün “alternatif medya” denilen medyada birçok …
Pazarlama stratejisinden uygulanabilecek taktiklere kadar kısaca tanıştık. Şimdi hangi tuşa ne zaman basmamız gerektiğini çözebilmek için biraz geri dönüp iş modellerine bakacağız. Bilmeyince sohbete girilemeyen şu meşhur kısaltmalarla başlayalım: B2B ve B2C. Bu yazımızın konusu B2B pazarlama olacak. B2C, uzun hâliyle business to consumer, son tüketicinin kendi kullanımı için bir ürünü alması anlamına geliyor; bir …
Halkla ilişkiler ve medya sektörünün marka itibarı yönetimindeki önemi malum. Bu yazıda başarılı halkla ilişkiler stratejilerinin sırlarını bulabilirsiniz.
Bir haber siteniz varsa ve henüz dijital reklam dünyasına girmediyseniz sürdürülebilirlik adına çok şey kaybediyor olmanız mümkün. Peki nedir bu dijital reklam ve reklamverenler için nasıl avantajlar sağlar? Neden websitenizdeki pek de hoş görünmeyen banner’lar kullanıcıya ulaşmak için güzel bir yol?
Sosyal medya platformlarının doğuşunu ilkokulda görenler, şimdi 30’lu yaşlarında. Dijitalde yetişen bir kuşak, kurumsal şirketlerde iletişim departmanlarının başına çoktan geçti. Özel sektörde bir zamanların popüler kelimesi “dijitalleşme” giderek eskiyor; çünkü artık birçok iş dijitalde doğuyor, sonradan dijitalleşmesine gerek kalmıyor. Yine de en çok dijital pazarlamanın ve alt başlıklarının konuşulması gerekiyor; zira işini kuran her kişi …
Her ne kadar gazetecilik ve pazarlama birlikte düşünülen kavramlar olmasa da her medya kuruluşu nihayetinde bir girişim ve her gazete de birer ürün ve çoğunlukla gelir üretmek için pazarlamaya ihtiyaç duyuyor. Bu yazıda farklı pazarlama türlerini tanıtarak, gazetecilere alanla ilgili pratik bilgi sağlamaya çalışacağım. Eğer X Pazarlama, Y Pazarlaması, Z’ler için F Pazarlaması şu bu …
Ekonomi derslerinde tercih sorunu olarak anlatılan konunun akıllarda kalan jenerik özeti “İhtiyaçlar sınırsız, kaynaklar sınırlıdır” cümlesi. Farklı ekoller kendi açılarından karşı çıksa da, liberal ekonominin hüküm sürdüğü bir dünyada pazarlama konuşacaksak, bu cümleyi doğru kabul etmekle başlamak zorundayız. Zira insanların baktığı hemen hemen her yerin, her şeyin reklam alanına döndüğü günümüzde korkunç bir rekabet olduğu …
Pazarlamaya dair okurken karşımıza çıkan bazı temel kavramlar var. Sadece bu kavramlara hakim olmak bile işin mantığını kavramak için çok öğretici. Pazar analizi, rakip analizi, pazar payı, hedef kitle gibi kavramlara bir bakıp ardından pazarlama stratejimizi nasıl oluşturacağımız kısmına geçelim. Pazar analizi İlk öğrenmek gereken pazar analizi; çünkü belki analizde gördüklerimiz hoşumuza gitmeyecek ve o …
Duyulduğunda ilk olarak kapı kapı tencere tava satanları çağrıştıran bir kelime olabilir pazarlama, özellikle okur yazar kimseler için. Hadi dürüst olalım, entelektüel camianın büyük bir kesimi pazarlamayı küçük görür, küçük gördüğünden öğrenmez, yapanı yadırgar ama elinden geldiğince de, ki o mantık oldukça elinden de gelemez, yapar. Hayatın gerçeklerinden kimse kaçamaz; iş hayatının da gerçekliklerinden, işletmenin …
