Axios'ta yayınlanan habere göre The Atlantic dergisi, bu yıl içerisinde 19.5 milyon dolarlık reklam ve etkinlik geliri elde etti. Bu miktar, yıl sonuna kadar hedeflenen 32.5 milyon dolarlık gelir hedefinin %60'ını oluşturuyor. Yıllardır zarar eden dergi, CEO Nicholas Thompson'ın belirttiğine göre, 2024 yılında kârlılığa ulaşmayı hedefliyor. Ancak bu hedefe ulaşmak için reklam stratejilerinde kısa vadeli …
Son üç ayda yaklaşık bir milyon abone kaybeden Netflix eski günlerini mumla arıyor. Ekim 2021’de 690 dolar ile zirve yapan Netflix hisseleri de birkaç ay içinde 175 dolara kadar gerilemişti. Gerçi aynı dönemde NASDAQ endeksi de yüzde 30 düşmüştü ama Netflix’in teknoloji piyasası ortalamasından kötü performans sergilemesinin kendine has sebepleri var. 1. Artan rekabet Bunlardan …
Spotify’da müzik çalındığı zaman, kayıt telifleri ve yayın telifleri olmak üzere, iki çeşit telif ödemesi yapılıyor. İlki, kayıtlar üzerinde yasalara göre “hak” sahibi olanlara ödeniyor ve sanatçılara anlaştıkları yapım şirketi veya distribütör aracılığıyla aktarılıyor. İkincisi ise şarkı yazarı ve kompozisyon sahiplerine direkt ya da meslek birlikleri üzerinden ödeniyor. Spotify reklam (yüzde 11) ve abonelik ücretlerinden …
Türkiye’de basılı gazeteler uzun süredir darboğazda. Artan maliyetler ve düşen tirajlar yayıncıları yeni yollar aramaya teşvik ediyor. Akla ilk gelen yöntem ise abonelik modeli. Türkiye’nin zorlu basın hayatında varlığını sürdürmekte kararlı olan azınlık gazeteleri Agos, Apoyevmatini ve Şalom ile gelir modelleri üzerine konuştuk. Gazeteci Hrant Dink ve arkadaşları tarafından 1996 yılında kurulan Agos Gazetesi, Cumhuriyet …
İsveç gazetesi Dagens Nyheter bir ödeme duvarı inşa etmenin birden fazla yolu olduğunu biliyor. Bonnier Group'a ait gazete 2015 itibariyle ücretli içerik stratejisi üzerine ciddi bir şekilde düşünmeye başladı. Bugün, yayıncının üç farklı ödeme duvarının karışımı olan bir stratejisi var. İlki okurların haftalık üç makaleye ulaşabilecekleri sınır, ki bu mecranın aldığı aboneliklerin %10'unun gelişine vesile …
Britanya, ABD, Avrupa ülkeleri... Bu coğrafyalarda dijital gazeteler için paralı abonelik, Türkiye’nin aksine geçerli bir gelir modeli olarak kabul ediliyor. İçerik için ödenen para okura nitelikli, doyurucu ve özgün haberler olarak geri dönebiliyor. Türkiye’deyse, ayda bir lirayı bile dijital bir mecraya abonelik olarak gözden çıkarmak, hâlâ tatlı bir hülya. Türkiye’nin en köklü ekonomi gazetelerinden Dünya’nın …
Dijital gazetecilik söz konusu olduğunda en önemli sorunlardan biri de haber odasının belirleyeceği gelir modeli. Kitlesel fonlama, reklam, abonelik, hibe programları gibi çok sayıda seçenek var gibi görünse de aslında kitlesel anlamda kuvvetli ve sürdürülebilir bir iş yapmak için haber odalarının okurdan ürettikleri içerik karşılığında ödeme almaları çok önemli. Geçtiğimiz aylarda Mark Growth'un bloğunda yayınlanan politik …
Logonuz geçmişte olduğu kadar havalı değil. Ama hizmetinize abone olan kitlenin sizden ne alabileceği hakkında konuşmanız oldukça havalı. University of Texas at Austin'deki Center for Media Engagement tarafından yapılan ve Natalie Stroud, Yujin Kim ve Jessica Collier'in yürüttüğü araştırma haber organizasyonlarının kendilerini potansiyel abonelerine beğendirmek için ücretli Facebook reklamlarını ne şekillerde kullandıkları üzerine yoğunlaştı. Jessica Collier, "Artık …
Josh Marshall, 2000 yılında politik yazılar yazan bir blogger olarak işe başladı, 2003 yılında bunu bir meslek hâline getirdi, George Polk Award ödülünü kazandı ve dijital sarkacın vahşi sallantıları boyunca bağımsız kalmayı sürdürdü. Dolayısıyla reklam tabanlı bir iş modelinden ücretli abonelikle yürüyen iş modeline geçiş hakkında onun adımları kesinlikle izlenmeye değer. Digiday editörü Brian Morrissey’e …
Muhtemelen hepimiz kâğıt paranın yerini artık dijital kuruşlara bıraktığını, bu durumun yalnızca adblocker kullanan okurlar yüzünden kötüye gitmekte olduğunu daha önce duymuşuzdur. Tüm dünyada kullanıcıların %27’si reklam engelleyici (adblocker) kullanıyor, bu istatistik Yunanistan’da %42’ye Fransa’da %34’e kadar artıyor. Şubattan bu yana Google’ın web tarayıcısı Chrome dahi otomatik oynayan sesli videolar ve geri sayımlar dahil en …
