Podcast izlenir mi veya sesi görebilir miyiz? Kısa cevabı evet. Uzun cevap için ise podcast dünyasının dinamiklerini ve bizi şaşırtan yenilikleri inceleyelim.
Video ile sesi yeniden birleştirmek iyi bir fikirdi ve böylece video ile podcast yayıncılığının bir araya geldiği yeni bir kavram hayatımıza girdi: Videocast.
Görebildiğimiz ses olarak videocastler son dönemin popüler konusu. Hem YouTube hem de Spotify’da 250 binin üzerinde videocast olduğu kaydedilmekte.
Hayatımızın her noktasında olan YouTube ve Spotify platformları yavaş ama etkili bir şekilde podcast sektörüne yön vermekte.
Spotify, videolu podcastlere olan ilgi ve YouTube’un bu alana girmesinden sonra videocastleri uzun zamandır destekliyor. Ayrıca 2024’ün sonlarına doğru yayınladığı yeni duyurusu ile artık videocast üreticileri için ilk başta sayılı ülkelerde olmak üzere gelir modeli önermekte. Bununla birlikte podcast üreticileri için oluşturulan Spotify for Podcasters platformunun adını Spotify for Creators olarak değiştirdi. Bu adımı videocastlerde ikili arasında yoğunlaşacak bir rekabetin yeni aşaması olarak görebiliriz.
Kişisel bağlantı kurmanın yeni yolu
Podcast yayıncılığına yeni başlayanlar için hedef kitleyle bağ kurmanın etkili yollarından biri videocast. İçerik üreticilerinin sadık bir hedef kitleye ulaşması için ilginç bir içerik sunmanın yanı sıra dinleyicilerle daha samimi bir bağ kurması gerekiyor. Dinleyiciler ev sahipleri ve konukların duygularını, mimiklerini ve jestlerini görmeyi tercih edebiliyor. Bu sayede dinledikleri kişileri görerek bir bağ kurabiliyor ve kendilerini içeriğe karşı daha yakın hissediyorlar.
Videocastler her geçen gün genişleyen kitleye erişim sağlama imkânı da sunuyor. Kişiler genellikle işe giderken, farklı bir iş ile uğraşırken, spor salonunda veya otobüste podcast dinlemeyi tercih ettiklerini dile getiriyor. Buna karşılık, rahatladıklarında veya kendilerini daha sürükleyici bir aktivite içerisinde bulmak istediklerinde görsel içerikle de ilgilendiklerini ve videocast’lere yöneldiklerini belirtiyorlar. Podcast dinleyicilerinin tüketimi arasındaki bu esneklik hem yaşam tarzları hem de tercihlerine uyum sağlarken daha geniş bir kitle oluşturuyor.
Konukların yer aldığı konuşma veya röportaj gibi içeriklerde videocastler daha çok tercih ediliyor. Kişilerin podcast dinlerken sesini duydukları insanlar ile bir bağ kurmayı istemesi aslında çok da ilginç bir şey değil. Çocukluğunu, gençliğini, şov programları ve televizyon içerikleri ile geçiren bir kişinin konuklar ile bağ kurmasının en yaygın yollarından biri mimiklerini ve duygularını ekranda görmesi. Aynı zamanda bir şey izlerken kişiler kendilerini daha meşgul ve odaklı hissedebiliyor.
Dinleyicinin isteklerini dinleyerek şekillendirmenin etkili yolu: YouTube
Gelir modelleri, sıfırdan içerik oluşturma, sesli ve görsel içerikler derken son dönemde podcast pazarını yavaş yavaş domine etmeye çalışan o isim her noktada karşımıza çıktı ve çıkmaya da devam edecek: YouTube.
Günümüzde YouTube, Google’dan sonra en büyük ikinci arama motoru olarak konumlanıyor. YouTube’un Google’a ait olması Google aramalarında videolara öncelik verilmesinin nedenlerinden biri olarak görülebilir. Pek çok insan vaktinin çoğunu YouTube’da geçirdiği için podcast dinlemek için de aynı platformu tercih etmeye eğilimli.
Tom Webster YouTube’un podcast alanındaki konumunu şu sözleri ile açıklıyor: “Video podcast ‘izleyicileri’ de aynı şovları sesli olarak dinliyorlar, çevreye ve bağlama göre dinleme veya izleme seçeneğini tercih ediyorlar.”
Signal Hill tarafından 2022’de yapılan başka bir araştırma da videocast izleyicilerinin arka planda içeriği dinlediğini ama yine de YouTube kullanmaya eğilimli olduğunu gözler önüne seriyor. Araştırmaya katılan 18-34 yaş arasındaki kişiler YouTube’da podcast’leri izlemelerine rağmen, büyük bir kısmı (%29’u) videocastleri arka planda indirerek sadece dinleme eğiliminde kalıyor.
YouTube en çok kullanılan podcast platformu olur mu?
Pazarlama alanındaki etkisinin yanı sıra YouTube yeni bir podcast platformu olarak da karşımıza çıkıyor. Cumulus Media tarafından hazırlanan Signal Hill Insights Podcast Download Güz 2023 Raporu’na göre YouTube en çok kullanılan podcast platformları arasında yerini aldı. Dinleyiciler podcastlerini bulmalarının en iyi yolunun YouTube olduğunu dile getiriyor. Bununla birlikte yapılan araştırmalar YouTube’un büyümek için en elverişli platformlardan biri olduğunu net bir şekilde gözler önüne seriyor.
Dinleyiciler kadar dinlerken izlemek isteyenlerin de artmasıyla YouTube’un podcaste yön vermesi beklenenler arasında. YouTube podcast tüketicileri genellikle videoları tercih ediyor. Aynı araştırmada öğrendiğimiz bir diğer bilgi de videocast dinleyicilerinin %40’ı izlemeden yalnızca dinliyor.
YouTube’un açıkladığı son verilere göre ise her ay 1 milyar insan podcast izlemek veya dinlemek için YouTube’u kullanıyor. 2024 yılı içinde gerçekleşen tüm podcast izlenmelerinin/dinlemelerinin 400 milyon saati ise sadece akıllı televizyonlar üzerinden gerçekleşti.
“Sound You Can See” araştırmasında en sevilen 10 videocast arasında yer alan The New York Times’tan The Daily içeriğinin statik görsel tasarımdan başka bir şey olmadığını görüyoruz ve bize çok önemli bir bulguyu kanıtlıyor: Podcastinizin tam canlı videosunu YouTube’a yüklemenize gerek yok. Statik veya ilgi çekici bir kısa fragman video ile de podcast kanalına yönlendirme yapabilir ve çok etkili sonuçlar elde edebilirsiniz!
Elbette videocast derken tercih edilen statik bir görüntü ile paylaşılmasından ziyade ortamın bir video kaydı ile aktarılması ve hem podcast hem de video platformlarında paylaşılabilir formatta olmasıdır.
Videocast bir zorunluluk mu?
Sound You Can See webinar’ında paylaşılan araştırmaya göre ilk kez podcast dinleyicileri son 1 ayda podcast dinlemektense podcast izlemeyi tercih ettiklerini söylüyor. Bu tabii ki podcastinizi YouTube’da yayınlamak demek büyük kitlelere ulaşmak demek değil. YouTube’da yayınladığınız videocastler aslında sizin farklı platformlarda yayınladığınız sesli podcast içeriklerinizi destekleyen bir pazarlama alanı.
The Podcast Host’un kurucusu Colin Gray’e göre video oluşturmak bir podcasti büyütmek için mutlak bir gereklilik hâline geldi. Gray’in 100’den fazla bağımsız podcaster ile yaptığı ankette podcast içeriklerinin video etkisi gözlemlendi. İçerik üreticilerinin %41’i podcastin tamamını video olarak yayınlıyor.
Peki diğerleri ne yapıyor
Buradaki sonuçlar ise oldukça ilginç çünkü araştırmada YouTube’daki içeriklerin %61’inin video olarak değil, statik görüntü veya odyogram olarak yüklendiğini gösteriyor. Bununla birlikte podcasti tanıtmak için kullanılan en etkili içerik tarzı 60 saniyenin altındaki YouTube shorts videoları. İçerik üreticileri kısa fragmanları ile podcastlerini tanıtma imkânı buluyor. Eğer podcastte bir konuk bulunuyorsa video ile yayınlamayı tercih ediyorlar.
Videocast artan pazarlama teknikleri ile bir zorunluluk olmasa da içerik üreticilerinin artık sık sık tercih ettiği bir yöntem. Aynı zamanda yeni dinleyicilere ulaşmak ve trafiği artırmak için iyi bir alan. Videocast’e entegre olmamak yakın bir zamanda podcast trafiğinizi olumsuz etkileyebilir gibi görünüyor.
Podcasterlar şimdi ne yapmalı?
Veriler ve araştırmaların bize vermek istediği mesaj sadece YouTube özelinde videolu bir podcast içeriği oluşturmanız değil. Eğer sıfırdan bir podcast içeriği oluşturuyorsanız veya halihazırda yayın yapıyorsanız iletişim planınıza eklemeniz gereken şey oldukça basit: İçeriğinizi mümkün olduğunca çok platformda kullanılabilir ve ulaşılabilir hâle getirmek. Böylece hem geniş bir hedef kitleye ulaşabiliyor hem de kitlenize istediği platformdan istediği şekilde dinleme hatta izleme olanağı sunabiliyorsunuz.
Podcast Power Up Zirvesi de bize gösteriyor ki YouTube’daki podcastler artık gerçek ve hayatımızın içinde olan bir şey. YouTube içerik üreticileri; içeriklerini podcastler ile birleştirirken, sesli podcast üreten kişiler de keşif için YouTube’a videocast üretiyor ve sesi izlemek isteyenlere ulaşıyor.
Podcast de kendini geliştiren ve yenileyen bir alan olduğu için YouTube’a ve taleplere karşı direnmek içerik üreticilerinin başarısının önündeki en büyük engellerden biri. Hem hedef kitlenin isteklerini dinlemenin hem de pazara göre şekillenmenin içeriği büyütmenin en kârlı ve önemli noktalarından biri olduğunu unutmamak gerekiyor.
Podcast dünyasına baktığımızda iki soru var: Podcast hâlâ başlamaya değer bir gelir kapısı mı? Evet. YouTube podcast için değerlendirmeye değer bir platform mu? Kesinlikle evet.
