Araştırma · Rapor
Gazetelerin TikTok kullanımı üzerine bir inceleme
Bu rapor, gazeteciliğin platformlaşma süreci içinde TikTok’a nasıl uyum sağladığını incelemektedir. 1 Ocak–31 Mart 2023 tarihleri arasında Evrensel, Habertürk, Hürriyet, Sabah, Sözcü ve Takvim gazetelerinin resmi TikTok hesaplarında paylaşılan 2.063 haber içeriği analiz edilmiştir. Bulgular, gazetelerin TikTok’ta da geleneksel yayıncılıktaki ideolojik pozisyonlarını ve hedef kitle stratejilerini sürdürdüklerini göstermektedir. İçeriklerin büyük çoğunluğu siyaset, afet, magazin ve ekonomi temalarına odaklanırken, haber çerçevelerinin yaklaşık yüzde 85’i insan ve yer merkezli olarak kurgulanmıştır. Gazeteler TikTok’un eğlence odaklı yapısına rağmen platformu öncelikle kamuyu bilgilendirme ve gündem oluşturma amacıyla kullanmakta, içeriklerinde video ve ses kullanımına ağırlık vermektedir. Ancak filtre, emoji ve diğer platforma özgü yaratıcı araçların kullanımı oldukça sınırlıdır. Etkileşim düzeylerinde ise Sabah ve Takvim öne çıkmakta; yüksek takipçi sayıları, yoğun hashtag kullanımı ve özel içerik sunum stratejilerinin bu başarıda etkili olduğu görülmektedir.
Summary (English)
News on TikTok
This report examines how journalism has adapted to TikTok within the broader process of platformization. A content analysis was conducted on 2,063 news posts shared between January 1 and March 31, 2023, by the official TikTok accounts of Evrensel, Habertürk, Hürriyet, Sabah, Sözcü, and Takvim. The findings indicate that newspapers largely maintain their ideological positions and audience-targeting strategies on TikTok, just as they do in traditional media. Most content focuses on politics, disasters, entertainment, and the economy, while approximately 85% of news frames are centered on people and places. Despite TikTok’s entertainment-oriented nature, newspapers primarily use the platform to inform the public and shape the news agenda. Although audiovisual elements are widely employed, platform-specific features such as filters, emojis, and other creative affordances remain underutilized. In terms of engagement, Sabah and Takvim achieve the highest interaction levels, suggesting that larger follower bases, intensive hashtag use, and distinctive content presentation strategies contribute significantly to audience engagement on TikTok.
