Araştırma · Rapor
Sanal pavyonlar: Tango ve Bigo canlı yayın uygulamaları üzerine bir inceleme
Bu rapor, sosyal canlı yayın platformları Tango ve Bigo Live’da içerik üreticilerinin gelir elde etme stratejilerini incelemektedir. YouTube gibi geleneksel video paylaşım platformlarından farklı olarak bu uygulamalar, yayıncılar ile izleyiciler arasında gerçek zamanlı etkileşim kurulmasına ve yayıncıların bağış, sanal hediye, abonelik ve benzeri mekanizmalar üzerinden gelir elde etmesine olanak tanımaktadır. Araştırma kapsamında Ekim 2022–Mart 2023 döneminde Ankara merkezli Türkçe yayınlar sistematik biçimde gözlemlenmiş; platformların yapısı, içerik türleri ve yayıncı-izleyici ilişkileri analiz edilmiştir. Bulgular, dijital eğlence ekonomisinde gelir elde etmenin yalnızca içerik üretimine değil, aynı zamanda izleyicilerle duygusal bağ kurma, görünürlük kazanma ve platformların sunduğu teşvik sistemlerini etkin kullanma becerilerine bağlı olduğunu göstermektedir. Böylece çalışma, sosyal canlı yayıncılığın yeni bir dijital emek ve gelir modeli olarak nasıl işlediğine ışık tutmaktadır.
Summary (English)
Virtual cabarets: A study on Tango and Bigo Live
This report examines how content creators generate income on the social live-streaming platforms Tango and Bigo Live. Unlike traditional video-sharing platforms such as YouTube, these services enable real-time interaction between broadcasters and audiences, allowing streamers to earn revenue through donations, virtual gifts, subscriptions, and other platform-based reward mechanisms. Drawing on systematic observations of Turkish-language broadcasts based in Ankara between October 2022 and March 2023, the study analyzes platform structures, content practices, and streamer–audience interactions. The findings suggest that success in the digital entertainment economy depends not only on content production but also on building emotional connections with viewers, maintaining visibility, and effectively leveraging platform incentives. The report therefore highlights social live streaming as an emerging form of digital labor and monetization within the platform economy.
