Araştırma · Rapor
Gazetecilerin Twitter ve Instagram kullanım pratikleri
Bu araştırma, Türkiye’de Twitter ve Instagram’da en görünür ve en çok takip edilen ellişer gazetecinin (toplam 100 hesap ve 2000 gönderi) sosyal ağ kullanım pratiklerini, etkileşim dinamiklerini, öz markalama stratejilerini ve kurumsal kimlik ilişkilerini Mellado ve Hermida’nın "tanıtımcı, ünlü, şakacı" rol kategorizasyonları üzerinden ampirik olarak incelemektedir. Bulgular, geleneksel medyadaki tanınırlığın doğrudan sosyal ağlardaki takipçi sayılarına yansıdığını ve her iki mecrada da siyaset kategorisinde içerik üreten gazetecilerin listeleri domine ettiğini ortaya koymaktadır. Takipçi sayısı ile etkileşim oranları arasında algoritmik yapılar nedeniyle doğrusal bir bağ bulunmadığı saptanırken; Twitter hesaplarının %88'inin hem kişisel fikirler hem profesyonel iş tanıtımları için hibrit kullanıldığı, Instagram'da ise %70 oranında anı, deneyim ve hayat tarzı paylaşımlarını içeren kişisel kullanım paternlerinin baskın olduğu ve geçmişteki "yazdıklarım kurumumu bağlamaz" ifadesinin yerini büyük ölçüde "kişisel hesap" ibaresine bıraktığı görülmüştür. Twitter'da en çok takip edilen 50 hesabın 39'unun, Instagram'da ise 29'unun erkek gazetecilere ait olması geleneksel medyadaki toplumsal cinsiyet tabanlı temsil adaletsizliğinin dijital ağlarda da aynen yeniden üretildiğini kanıtlamaktadır. Sonuç olarak çalışma, sosyal ağların gazetecilere kurumsal sınırların dışında öz markalama pratiklerini geliştirebilecekleri görece özgür bir alan açtığını, ancak mecraların doğası gereği ses temelli özelliklerin (Spaces vb.) nadiren tercih edilip görsel materyal odaklı biçimsel bir sunum dilinin benimsendiğini göstermektedir.
Summary (English)
How journalists use Twitter and Instagram
This study investigates the social network practices, engagement dynamics, self-branding strategies, and institutional identities of 50 of the most-followed journalists on Twitter and Instagram in Turkey (examining 100 accounts and 2,000 posts total) through the lens of Mellado and Hermida’s professional role frameworks of "promoter, celebrity, and joker". The empirical findings reveal that high professional recognition within traditional media landscapes directly dictates follower counts on digital networks, with political journalists heavily dominating the top rankings across both platforms. While the study highlights an asymmetrical relationship between follower size and engagement rates driven by platform algorithms, it notes that 88% of journalists utilize Twitter for a hybrid of personal views and professional updates, whereas 70% lean toward purely individual/lifestyle narratives on Instagram, largely replacing the traditional corporate disclaimer with the brief title of "personal account". Strikingly, men account for 39 of the top 50 observed accounts on Twitter and 29 on Instagram, proving that the structural gender representation gaps of mainstream journalism are directly replicated within social network algorithms. Consequently, the report concludes that while these digital public spaces afford media professionals a personalized arena to cultivate their public personas and self-branding, their technical routines remain deeply tied to audio-visual material dispersion rather than interactive, speech-based features like Twitter Spaces.
