# SEO Yerine GEO Demekle Olmaz - Kaynak: https://www.newslabturkey.org/2026/08/02/seo-yerine-geo-demekle-olmaz/ - Yayın tarihi: 2026-08-02 - Güncelleme: 2026-08-24 - Yazar: Ahmet Alphan Sabancı - Kategori: Ne Okuyoruz - Dil: tr > Bu ayın anahtar kelimeleri: Google Zero, Semafor, Apple, Hugging Face. **n okuyoruz| Bültenden Herkese Merhaba!** Yapay zekâ teknolojilerinin yaygınlaşması ve arama motorlarının kullanımının azalmasıyla birlikte bu dönüşüme adapte olma çabaları hız kazandı. Fakat burada eski alışkanlıklar ve kolaya kaçma çabaları yüzünden çok fazla hata yapılıyor. Bu ayın odağında bu hataları ele aldım. Temmuz ayı boyunca öne çıkan medya ve teknoloji dünyası haberlerini de her zaman olduğu gibi bültenin devamında bulabilirsiniz. Görüş, yorum ve önerilerinizi her zaman bekliyorum. Önümüzdeki ay görüşmek üzere! **—Ahmet Alphan Sabancı** ![Görselde, "The Economist - Graphs" eklentisini ChatGPT](https://www.newslabturkey.org/wp-content/uploads/2026/08/The-Economist-screenshots-2.jpg) ### SEO Yerine GEO Demekle Olmaz Yapay zekânın internette bilgiye erişim alışkanlıklarımızı ciddi bir şekilde değiştireceğini hemen herkes tahmin ediyordu. Google’ın bile YZ özetleri aktif olarak kullanmaya başlamasıyla bu değişimin artık merkezindeyiz. İstesek de istemesek de [Google Zero](https://www.theverge.com/podcast/970735/google-zero-reddit-ai-publishers-vergecast) olarak adlandırılan bu koşullara adapte olmayı öğrenmemiz lazım. Ancak gördüğüm kadarıyla çoğunluk için bu dönüşüm süreci YZ modellerine Google muamelesi yapmanın ötesine geçmekte zorlanıyor. SEO yerine GEO diyerek, arama motoru algoritmalarına karşı yaptıkları numaraların aynısını YZ modellerine karşı da yapabileceklerini düşünerek hareket ediyorlar. Bu da tamamen yaşanan değişimi anlamamaktan kaynaklanıyor. Yapay zeka modelleri ve platformları klasik arama motorlarına kıyasla çok daha gelişmiş ve daha önce mümkün olmayan imkanlar sunuyor. Örneğin Model Context Protocol (MCP) teknolojisiyle modellerin sitenizdeki verileri daha iyi anladığı ve kullanabildiği bir format geliştirmeniz mümkün. Bu sayede insanlar sizi doğrudan YZ araçlarına bağlayıp işinizi bir ana kaynak olarak kullanabilir. Diğer yandan YZ modellerinin neye erişebileceğini ve bunları nasıl kullanabileceğini [belirlemek de elinizde](https://newsmachines.beehiiv.com/p/how-time-the-economist-and-dow-jones-each-decided-what-to-expose-to-ai-agents). Örneğin The Economist asıl gazeteciliğine erişim izni vermezken geliştirdiği özel araçlar ile seçili verilere ve grafiklere erişim izni verirken, Dow Jones medya grubu haberlerine erişim izni verip özel verilerini YZ modellerinin erişimi dışında tutuyor. Yani arama motorlarından alışık olduğumuz “her şeyi görmek zorundalar” yaklaşımını da geride bırakmalısınız. Bu teknolojinin temel ayırt edici yanı bilgi ve veriyle daha farklı bir ilişki kurabilmesi. Formattan içeriğe, bağlamdan kullanımına kadar veriyi farklı şekillerde ele alabiliyor ve basit bir arama motorundan daha fazlasını yapmanızı sağlayabiliyor. Bu da sunduğunuz bilgi ve verinin optimize olmasından çok değeri, kalitesi ve kullanılabilirliği gibi özelliklerini öne çıkarıyor. Burada her yayın ve gazeteci için farklı seçenekler ve yollar mümkün. Arama motorlarının sabit modeli yerine farklı kullanımlar ve yaklaşımlar için farklı modeller geliştirme imkanınız var. Fakat bunu anlayabilmek ve nasıl en iyi şekilde değerlendirebileceğinizi görmek için de bu teknolojileri [kullanmanız](https://openai.com/index/how-news-organizations-are-using-ai/) ve anlamanız gerekiyor. Çünkü bu teknolojinin potansiyeli ve imkanları sürekli gelişiyor ve hazır bir paket olarak sunulamayacak kadar derinleşme potansiyeline sahip. ![Görselde, Nazi Partisi](https://www.newslabturkey.org/wp-content/uploads/2026/08/Screenshot-2026-06-16-at-22.36.34-2048x1152-1.png) _Die Zeit_ ### Temmuzda Ne Okuduk? #### Gazetecilik Dünyası - Nazi Partisinin geçmişteki üye kayıtlarının kamuya açılmasıyla birlikte Die Zeit gazetesi bu verileri kolayca arama yapılabilir ve analiz edilebilir bir formatta yayınlayarak yakın zamanların en değerli [veri gazeteciliği işlerinden birisine imza attı](https://gijn.org/stories/how-die-zeit-built-database-nazi-party-members/). Hem bu bilginin tarihi önemi hem de veriyi daha erişilebilir ve anlaşılabilir hâle getirmesiyle derslerde örnek olarak incelenebilecek seviyede bir iş olmuş. - Semafor, özellikle İran savaşı ile birlikte Orta Doğu ve Körfez bölgesine artan ilgiden olumlu olarak etkilenen yayınlardan birisi oldu. Körfez bölgesinin gündemini anlattıkları Semafor Gulf bülteninin yayın sıklığını artıran ekip, İngilizce konuşan haber tüketicileri için önde gelen Körfez haber kaynaklarından birisi olmayı hedeflediklerini [söylüyor](https://pressgazette.co.uk/newsletters/semafor-gulf-expansion-middle-east-ben-smith/). - Vox, alışılmışın dışına çıkmaya ve farklı bir doğa gazeteciliği yapmaya [karar vermiş](https://www.niemanlab.org/2026/07/there-are-millions-of-undiscovered-species-on-earth-vox-is-trying-to-find-one/). Çevre muhabirleri Benji Jones’un yeni projesi, New York şehrinde daha önce hiç keşfedilmemiş yeni bir böcek türü bulmak istiyor. - Bir türlü stabil bir model tutturamayan ve sürekli sıkıntılar yaşayan Business Insider, başladığı yere dönmeye karar vermiş gibi [görünüyor](https://www.niemanlab.org/2026/07/business-insiders-big-bet-against-aggregation/). Yayın ilk dönemlerindeki gibi haber derleme odaklı bir modele dönme planları yapıyor. #### Medya Ekonomisi - Uçak biletlerinden veya başka alışveriş sitelerinden aşina olduğumuz algoritmik fiyatlama medya aboneliklerine de gelmeye başlamış. Wall Street Journal ve Wired gibi yayınların abonelik yenileyen okurlarına ücretleri algoritmik bir sistemle belirlediğinin [ortaya çıkması](https://www.niemanlab.org/2026/07/this-price-was-set-by-an-algorithm-news-subscribers-are-surprised-by-a-new-line-in-their-renewal-emails/) medya sektörü için yeni bir tartışmayı da beraberinde getirdi. - Forbes’un yayınladığı en çok para kazanan 20 podcast listesi, sektörün durumu hakkında [ilginç veriler sunuyor](https://podnews.net/update/highest-paid-podcasters). Tahmin edebileceğiniz gibi Joe Rogan birinci sırada ama yakın zamanda OpenAI tarafından satın alınan ve böylece ikinci sıraya oturan TBPN 70 milyon dolar kazanmasına rağmen YouTube videolarının ortalama izlenme sayısı 6800 ve aylık podcast indirme sayısı 1600 civarında. - Bloomberg dünyadaki en büyük ve değerli medya kurumlarından birisi. Bu yüzden şirketin halka arzı için ön görüşmeler yapıldığına dair haberler [büyük ilgi uyandırdı](https://www.semafor.com/article/07/28/2026/bloombergs-post-mike-moves-are-in-motion). Yapılan bazı tahminler halka arz durumunda Bloomberg’in değerinin 80 milyar doları aşabileceğini söylüyor. #### Medya Politik - Macaristan’da Orban’ın yerine gelen Magyar hükümeti, uzun yıllar boyunca kamu medyasının propaganda için kullanımını sonlandırmak için ana radyo ve televizyon kanallarının yayınlarını durdurdu ve detaylı bir inceleme süreci bitene kadar haber yayınlarını [sonlandırdı](https://www.theguardian.com/world/2026/jul/07/hungary-public-media-tv-radio-suspend-broadcasting-viktor-orban-peter-magyar). M1 TV’nin yayını durdurulduğunda ekrana gelen “Kamu medyası yalan söylememeli. Uzun süredir bunu yaptığımız için özür dileriz.” yazısı da oldukça dikkat çekti. - ABD Adalet Bakanlığı, NY Times muhabirlerinin yaptıkları bir haber yüzünden haklarında arama kararı çıkarmıştı. Ancak mahkeme bakanlığın kendisini yanıltarak gazeteciler hakkında yaptıkları haber için böyle bir karar çıkartıldığını öğrenince bakanlık bu talebini [geri çekmek zorunda kaldı](https://www.techdirt.com/2026/07/24/doj-withdraws-ny-times-subpoenas-after-judge-notices-it-never-bothered-to-follow-the-rules-for-subpoenaing-reporters/). - 2016 yılında bir grup aktivist petrol şirketi Exxon’u iklim krizindeki rolleri konusunda sorumlu tutmak için yola çıkmıştı ancak bir süre sonra hesaplarının hacklendiği ortaya çıktı. Uzun yıllardır bunun arkasında kim olduğu bulunamamıştı ama Guardian ve Grist’in ortak çalışması, bu saldırının Exxon ile doğrudan bağlantılı bir şirket tarafından gerçekleştirildiğini [ortaya çıkardı](https://grist.org/article/exxon-lawsuit-hacking-environmental-activist-email-court/). #### Medya ve Teknoloji - Apple ve OpenAI başlangıçta iyi bir ilişkiye sahipti ama Apple’ın açtığı dava ile [bu ilişki gerilmeye başladı](https://sixcolors.com/link/2026/07/apple-sues-openai-alleging-trade-secret-theft/). Dava dosyasına göre OpenAI’ın işe aldığı eski Apple çalışanları Apple’ın donanım planlarına ve gizli projelerine izinsiz bir şekilde erişip bu bilgileri yeni şirketlerine götürmüş. Üstelik OpenAI ekibi hem bunun farkındaymış hem de bunu [teşvik etmiş](https://www.theverge.com/tech/964843/apple-openai-lawsuit-wildest-claims). - Video podcastlerin yükselişi Spotify’ın format üzerindeki gücünü zayıflatmaya devam ediyor. Birleşik Krallık’ta yapılan bir araştırma, podcast için tercih edilen platformlar listesinde zirveye YouTube’un oturduğunu [gösteriyor](https://www.edisonresearch.com/youtube-surpasses-spotify-as-uks-preferred-podcast-platform/). - Sosyal medyanın haber takibi ve keşfi konusunda eski gücünü yitirmesi, [eski bir dostun](https://www.newslabturkey.org/2020/08/19/rssin-geri-donusu-basliyor/) tekrar hatırlanmaya başlamasına sebep oluyor gibi. Yakın zamanda ilgi çeken [iki haber odaklı uygulamanın](https://www.niemanlab.org/2026/07/this-app-turns-the-web-into-a-scrollable-feed-just-dont-call-it-rss/) ikisi de özünde birer RSS okuma uygulaması. #### Yapay Zekâ - YZ teknolojileri ile slop içerik üretmek ve bundan hızlı para kazanmak için denenen yollara bir yenisi daha eklendi: ünlü isimlerin biyografi kitaplarını yayınlamak. New York Times muhabiri Kashmir Hill, kendisinin de böyle bir biyografisinin yayınlandığını öğrenince konuyu [derinlemesine araştırmaya karar vermiş](https://www.nytimes.com/2026/07/16/technology/ai-slop-books-biography-amazon.html?unlocked_article_code=1.2VA.FXJt.uS1YgGvEnnpZ&smid=url-share). - Slop demişken, insanların YZ üretimi metinler konusunda aşırı hassas davranması, her ne kadar sonuçları sorunlu olsa da, YZ tespit araçlarına olan ilgiyi artırıyor. Substack de bu konuda bir adım atarak en popüler tespit araçlarından Pangram’ı platformla entegre etti ve yayınlanan her yazıyı isteyen herkesin denetlemesine [izin vermeye başladı](https://open.substack.com/pub/post/p/against-claudefishing). İyi niyetli bir hamle olarak görünse de bunun özellikle başkalarını hedef alma veya yanlış pozitif sonuçlar yüzünden krizlere sebep olma ihtimali çok yüksek. - Geçtiğimiz ayın en bilimkurgu tadındaki YZ haberi OpenAI cephesinden geldi. Model testleri esnasında GPT-5.6 Sol modelinin kısıtlamalarını aşıp internete eriştiği, ardından kendisine yapılan sınavın cevaplarını almak için Hugging Face isimli platformu hacklediği [ortaya çıktı](https://www.wired.com/story/openai-models-escaped-containment-and-hacked-huggingface/). Eğer yaşananların teknik kısımlarını merak ediyorsanız okumaya [buradan başlayabilirsiniz](https://huggingface.co/blog/agent-intrusion-technical-timeline).